总能让人觉得似曾相识的旅游新闻，这般同质化致使读者丧失兴趣，还对媒体自身的发展造成了阻碍 。
现状剖析与问题根源
当下，诸多旅游报道的内容存在相似之处，不少讲述之时，皆是先起始于地理位置、历史由来，而后进行按序排列重点景观，最终增添补充实用资讯，这般固定架构，致使读者阅毕几篇便可以推测出全部内容，从而遗失读感的新颖之感。
内容焦点时常会出现重复。每当节假日来临，各大媒体的宣传要点常常汇聚于少数几个热门的目的地，或者是毫无变化的文化节、美食节类型的活动上面。其报道的切入点没什么新意，很难挖掘出独具特色的故事，进而致使信息出现严重的同质化现象，没办法在信息的汪洋大海里吸引住读者的注意力。
同质化带来的负面影响
同质化内容的持续存在，会直接对受众的关注度予以削弱。一旦读者察觉到不同平台所提供的旅游信息并无显著差异，他们就会降低浏览的频率，甚至不再主动去寻觅此类新闻。而且，这样一来媒体的传播效果同影响力也会因此而大幅降低 。
从更深远的影响之处来讲，这种状况对旅游目的地的长久发展是不利的。那种仅仅停留在表面呈现上的报道，没办法呈现出一个地方独有的魅力以及深层次的文化价值。倘若一直如此延续下去，众多具备潜力的特色旅游资源会由于缺少有效且深入的宣传而被埋没掉，旅游市场也难以拥有活力。
内容深挖与视角拓展
若要打破那僵持的局面，其关键之处在于内容所具备的深度。报道切不可仅仅停留在阐明是“这里有着什么”，而是应当深入地去探究“为什么它是颇为值得去看的”。就好比，在介绍山西平遥古城的时候，不单单应当讲述城墙究竟有多高、票号设立了几座，而是应该将其与晋商兴衰的历史相关联起来，去剖析在其建筑布局当中所蕴含着的传统商业伦理以及家族文化 。
报道视角同样得拓宽呀，除开平常常见的风景以及美食之外呢，可以去关注那些由旅游衍生出来的社会议题哟，好比热门古镇商业化和原住民生活变迁之间存在的矛盾啦，又或者是“网红打卡”这种现象对旅游生态所造成的重塑呢。这些具备深度的内容能够给读者提供那种超越观光指南的思考价值呀。
形式创新与媒介融合
已显乏力的是单一的图文形式，媒体应当积极利用短视频、直播、VR全景、互动H5 等，诸如VR等多元技术，比如让用户在线“云游”敦煌莫高窟，配合专家讲解，能提供远超平面图文的沉浸感 。
如今，媒介融合成为一种躲不掉、绕不开的必然发展趋向。像潍坊国际风筝会这类大型民俗活动，能够去谋划直播风筝放飞的现场情况，还可以着手制作关于风筝工艺的纪录片，也能够发起一场线上摄影作品征集活动，并且把这些内容有机地整合到一篇深度报道里面。这样一种借助多种媒体形式来进行叙事的方式，能够从各个不同角度去恰到好处地满足不一样受众类型的接收信息习惯 。
互动传播与社群构建
把单向灌输的模式予以改变，将互动元素进行引入。媒体能够发起“我的宝藏旅行地”故事征集活动，以此鼓励用户去分享个性化体验；或者与旅游部门开展合作，进行线上问答设计，积分能够用来兑换实地旅行优惠。这样能够把读者从被动接收者的身份转换为内容参与者 。
依赖社交媒体以及具备关键影响力的意见领袖之能量来展开传播拓展，为了产出更契合特定圈层的内容，与之合作的应是深耕于垂直领城的旅游博主与搞摄影的人，借着他们所提供相关真实体验和凭借口碑予以推荐，能够让旅游新闻准确无误地触碰抵达至具有潜在兴趣的群体范围之内，进而实现信任度以及转化率的提升 。
构建可持续的新生态
最为终极的目标旨在打造一个拥有健康特质、彰显差异化特性的内容生态体系。媒体方面要去架构更为具备专业性的采编团队组织形式，积极促进记者深入钻研特定的区域范畴或者主题领域，进而成长为该领域之内的“专家”角色存在形态，以此能够达成产出具备独家视角以及深度内涵的内容成品，而这正是达成差异化的核心竞争能力所在之处 。
这是需要行业层面予以协作的。媒体、旅游管理机构、景区、学术研究机构都应当强化合作。比如说呢，媒体能够发布基于文旅数据之上的趋势报告，或者联合起来去举办线下旅游文化方面的沙龙，要把线上内容落实到实际当中，进而形成线上跟线下相互联动之后的具有立体感的传播格局，以此来为受众给予持续不断的价值 。
你于最近一回规划旅行之际，是因哪一篇别具一格的报道或者视频而被种草的呢？它最为吸引你的地方究竟是什么呢？